Drohnenvideos für Werbung und Unternehmenskommunikation

Am Anfang steht ein Storyboard oder zumindest eine grobe Szenenliste, aus der hervorgeht, welche Einstellungen aus der Luft gebraucht werden und wie sie mit Bodenmaterial kombiniert werden sollen. Je genauer diese Abstimmung im Vorfeld erfolgt, desto reibungsloser lässt sich das Rohmaterial später in den Schnitt der Agentur integrieren.

Hilfreich ist außerdem, frühzeitig zu klären, ob die Drohnenaufnahmen den Auftakt, das Ende oder verbindende Übergänge in der Kampagne bilden sollen – diese Rolle beeinflusst sowohl die gewünschte Kameraführung als auch die Auswahl der Motive vor Ort, ähnlich wie bei Luftbildfotografie für Unternehmen, wo dieselbe Aufnahme oft mehrere Zwecke erfüllt.

Für Agenturen liefern wir häufig ungeschnittenes Rohmaterial zur Weiterverarbeitung im eigenen Schnitt – inklusive der gewünschten Auflösung. Alternativ ist auch ein fertig geschnittenes Kurzvideo möglich, wenn keine eigene Postproduktion vorgesehen ist.

Bei Rohmaterial empfiehlt es sich, im Vorfeld auch über gewünschte Kamerabewegungen und Geschwindigkeiten zu sprechen, da sich diese im fertigen Schnitt nur begrenzt nachträglich verändern lassen – anders als etwa Farbkorrektur oder Ausschnitt.

Werbliche Nutzung, insbesondere durch Dritte oder im Rahmen bezahlter Kampagnen, erfordert meist eine erweiterte Lizenz gegenüber der Standardnutzung für Website und Social Media. Das sollte vor Produktionsbeginn klar vereinbart sein – Details dazu in unserem Artikel Nutzungsrechte an Drohnenaufnahmen verstehen.

Besonders bei Kampagnen, die über mehrere Kanäle und Zeiträume laufen sollen – etwa Print, Online-Werbung und Social Media gleichzeitig – lohnt es sich, den Nutzungsumfang möglichst breit und langfristig zu vereinbaren, statt später einzelne Kanäle nachträglich freizuschalten.

Je nach Ausspielkanal – Kino, TV, Social Media oder Web – unterscheiden sich die Anforderungen an Auflösung und Format. Unser Artikel 4K oder 5,1K – welche Auflösung brauche ich? hilft bei der Einschätzung, welche technischen Vorgaben für Ihr Projekt sinnvoll sind.

Für Kampagnen, die zusätzlich auf Instagram oder TikTok ausgespielt werden sollen, lohnt sich außerdem ein Blick in unseren Artikel zu Drohnenvideos für Social Media, da hier andere Formatanforderungen gelten als bei klassischer Werbung für Web oder TV.

Werbekampagnen haben meist einen festen Veröffentlichungstermin, auf den die gesamte Produktionskette – von der Konzeption über den Dreh bis zum finalen Schnitt – abgestimmt sein muss. Die Drohnenaufnahme sollte daher so früh wie möglich im Produktionsplan verankert werden, mit ausreichend Puffer für eine wetterbedingte Verschiebung des Fluges.

Gerade bei Kampagnen mit mehreren Drehorten oder einer Kombination aus Drohnen-, Boden- und Studioaufnahmen lohnt sich eine gemeinsame Timeline mit der Agentur, in der Abhängigkeiten zwischen den einzelnen Produktionsschritten sichtbar werden. Das erleichtert es, frühzeitig zu erkennen, wo ein wetterbedingter Ausfall des Drohnentermins den Gesamtplan beeinflussen könnte.

Für Agenturen, die regelmäßig Kampagnen mit Luftaufnahmen umsetzen, lohnt sich eine feste Zusammenarbeit statt jedes Mal neuer Anfragen bei wechselnden Anbietern. Eine bekannte Ansprechperson kennt bereits die üblichen Anforderungen an Lieferformate, Farbraum und Bildsprache der Agentur und kann dadurch schneller und passgenauer liefern.

Auch für die Endkunden der Agentur kann Kontinuität von Vorteil sein: Wird über mehrere Kampagnen hinweg mit demselben Drohnenanbieter gearbeitet, bleibt die visuelle Qualität und Bildsprache konsistent, was insbesondere bei Marken mit einem klar definierten Corporate Design von Bedeutung ist.

Ein klar strukturiertes Briefing zu Beginn eines Projekts spart im weiteren Verlauf viel Abstimmungsaufwand. Dazu gehören neben Storyboard und Szenenliste auch Angaben zum gewünschten Farblook, zu Referenzmaterial anderer Kampagnen sowie zu den beteiligten Ansprechpartnern auf Agentur- und Endkundenseite, die die finalen Aufnahmen freigeben müssen.

Bei mehrstufigen Freigabeprozessen – etwa wenn sowohl die Agentur als auch der Endkunde das Material vor Veröffentlichung prüfen möchten – empfiehlt sich, den Zeitplan von Anfang an um diese zusätzlichen Abstimmungsrunden zu erweitern. Ein zu knapp kalkulierter Zeitplan, der keine Freigabeschleifen berücksichtigt, führt häufiger zu Verzögerungen als der eigentliche Drohnentermin selbst.

Für wiederkehrende Kampagnen lohnt sich außerdem, ein einmal abgestimmtes Briefing-Format als Vorlage für künftige Projekte zu übernehmen, sodass nicht jedes Mal alle Grundlagen neu geklärt werden müssen.

Drohnenaufnahmen eignen sich hervorragend, um Weite, Lage und Maßstab zu vermitteln – sie ersetzen aber keine Nahaufnahmen von Personen, Produkten oder Details, die für viele Werbekampagnen ebenso wichtig sind. Eine realistische Erwartungshaltung darüber, welchen Teil der Kampagne die Luftaufnahme abdecken kann und wo Boden- oder Studioaufnahmen ergänzt werden müssen, verhindert Enttäuschungen im fertigen Schnitt.

Gerade bei sehr emotional angelegten Kampagnen, die stark auf Nahaufnahmen von Menschen setzen, dient die Drohnenaufnahme meist als einleitendes oder verbindendes Element, nicht als tragende Säule der gesamten Erzählung.

Werbeproduktionen stellen oft höhere Anforderungen an Planung, Genehmigungen und technische Qualität als eine einfache Immobilien- oder Eventaufnahme. Eine offene Kommunikation über die spezifischen Anforderungen der jeweiligen Kampagne – etwa besonders hohe Bildqualität für Großformatdruck oder spezielle Kamerabewegungen für ein bestimmtes Storyboard – hilft, von Anfang an realistische Erwartungen auf beiden Seiten zu setzen.

Werbekampagnen, die an markanten öffentlichen Orten spielen sollen – etwa einer Altstadt, einem Marktplatz oder einer belebten Straße –, erfordern häufig eine gesonderte Abstimmung, da hier sowohl luftrechtliche Vorgaben als auch örtliche Nutzungsgenehmigungen zusammenkommen können. Details zur allgemeinen Genehmigungslage in Bayern erklärt unser Artikel Wann benötigen Drohnenaufnahmen eine Genehmigung?.

Für Kampagnen mit knappem Zeitplan empfiehlt sich, die Prüfung dieser Rahmenbedingungen so früh wie möglich anzustoßen, da behördliche Rückmeldungen je nach Standort mehrere Tage bis Wochen in Anspruch nehmen können – ein Faktor, der bei eng getakteten Produktionsplänen häufig unterschätzt wird.

Für Agenturen zählt neben der reinen Flugkompetenz vor allem die Fähigkeit, sich in eine bestehende Produktion einzufügen: Kann der Anbieter mit einem Storyboard arbeiten, technische Vorgaben zu Farbraum und Codec einhalten und termingerecht liefern? Referenzarbeiten aus vergleichbaren Werbeproduktionen geben hier oft einen besseren Eindruck als allgemeine Portfolio-Bilder.

Ebenso relevant ist die Kommunikation während der Produktion: Ein Anbieter, der bei technischen oder wetterbedingten Änderungen frühzeitig und transparent informiert, erleichtert es der Agentur, den Gesamtzeitplan der Kampagne entsprechend anzupassen, statt von Verzögerungen überrascht zu werden.