Nutzungsrechte an Drohnenaufnahmen: Was Sie kaufen – und was nicht

Nach deutschem Urheberrecht ist der Fotograf Urheber seiner Aufnahmen – dieses Recht entsteht automatisch mit der Aufnahme und kann nicht verkauft werden. Verkauft bzw. eingeräumt werden Nutzungsrechte: die Erlaubnis, das Werk auf bestimmte Weise, in bestimmtem Umfang und für bestimmte Zeit zu verwenden. Das ist bei Drohnenaufnahmen nicht anders als bei klassischer Auftragsfotografie.

Für Auftraggeber ist diese Unterscheidung praktisch aus zwei Gründen wichtig: Erstens dürfen Sie mit gelieferten Aufnahmen nur das tun, was vereinbart ist – nicht automatisch alles. Zweitens darf der Fotograf ohne anderslautende Vereinbarung seine Werke grundsätzlich weiter nutzen, etwa für das eigene Portfolio. Beides lässt sich vertraglich in beide Richtungen gestalten.

Das einfache Nutzungsrecht erlaubt Ihnen die vereinbarte Nutzung, hindert den Urheber aber nicht daran, dieselben Aufnahmen auch anderen zu lizenzieren. Das ausschließliche (exklusive) Nutzungsrecht sichert Ihnen die alleinige Nutzung – niemand sonst, auch nicht der Fotograf selbst, darf das Material dann verwerten. Exklusivität kostet entsprechend mehr, ist bei individuellen Auftragsaufnahmen eines konkreten Objekts aber oft weniger kritisch, als viele denken: Ihr Haus wird ohnehin niemand anderes lizenzieren wollen.

Relevant wird Exklusivität vor allem bei markanten Motiven mit Mehrfachverwertungspotenzial – etwa Landschafts- oder Stadtaufnahmen, die auch für andere Kunden interessant wären. Hier lohnt es sich, den Bedarf ehrlich zu prüfen, statt pauschal die teuerste Lizenz zu kaufen.

Bei Groooss Air enthält jedes Angebot standardmäßig Nutzungsrechte für Ihre eigene Kommunikation: Website, eigene Social-Media-Kanäle, Exposés und Druckunterlagen in eigener Sache – zeitlich unbegrenzt. Das deckt den Bedarf der meisten Projekte ab, etwa bei Luftbildern für die Immobilienvermarktung oder einem Imagefilm für die eigene Website.

Erweiterte Nutzungen – bezahlte Werbekampagnen, die Weitergabe an Agenturen oder Partner, Sublizenzierung – vereinbaren wir transparent im Angebot, bevor der Auftrag startet. Der Aufpreis richtet sich nach Umfang und Reichweite; wie sich das in die Gesamtkosten einordnet, zeigt der Ratgeber Was kosten Drohnenaufnahmen?.

Missverständnis eins: „Ich habe bezahlt, also darf meine Partneragentur die Bilder auch nutzen.“ Nicht automatisch – die Weitergabe an Dritte ist eine eigene Nutzungsart, die vereinbart sein muss. Missverständnis zwei: „Das Video liegt auf meiner Festplatte, also darf ich es schneiden und neu vertonen.“ Bearbeitungen sind urheberrechtlich gesondert zu betrachten; bei gelieferten Schnittfassungen inklusive Musik kommen zudem Musiklizenzen ins Spiel – Details im Ratgeber Musik für Werbevideos: Lizenzfragen.

Missverständnis drei betrifft Rohmaterial: Wer ungeschnittenes Material erwirbt, um es intern weiterzuverarbeiten, braucht dafür passende Rechte – üblich ist eine Bearbeitungserlaubnis für das gelieferte Material. Was für und gegen den Rohmaterial-Kauf spricht, haben wir im Artikel Rohmaterial oder fertiges Drohnenvideo? zusammengefasst.

Ein vollständiges Nutzungsrecht bedeutet nicht automatisch, dass jede Veröffentlichung zulässig ist. Sind auf den Aufnahmen erkennbare Personen zu sehen, braucht deren Veröffentlichung zusätzlich eine Einwilligung – das regelt das Recht am eigenen Bild und die DSGVO, unabhängig von der Lizenz. Diese zweite Ebene erklärt unser Ratgeber Datenschutz bei Drohnenaufnahmen.

Ähnliches gilt für geschützte Marken, Kunstwerke oder Eigentum Dritter im Bild: Die Lizenz des Fotografen ersetzt nicht die Rechte Dritter am abgebildeten Inhalt. Bei unseren Lieferungen weisen wir auf solche Einschränkungen hin, wenn sie im Material erkennbar sind.

In der Praxis genügt ein kurzer Passus im Angebot, der vier Punkte festhält: Wer darf nutzen (nur Sie, auch Agenturen, auch Partner)? Wofür (eigene Kanäle, Werbung, Weiterverkauf)? Wie lange (unbegrenzt oder befristet)? Und: Darf der Fotograf das Material fürs eigene Portfolio verwenden? Sind diese vier Fragen schriftlich beantwortet, sind praktisch alle späteren Konflikte ausgeschlossen.

Unsere Angebote enthalten diesen Passus standardmäßig. Falls Sie Angebote mehrerer Anbieter vergleichen: Ein Anbieter, der zum Thema Nutzungsrechte keine klare Aussage macht, ist ein Risiko – unabhängig vom Preis.

Je größer die geplante Reichweite, desto wichtiger wird diese Klarheit. Wer Aufnahmen in eine bezahlte Kampagne gibt, sollte den Lizenzumfang schriftlich fixiert haben, bevor Mediabudget fließt – was bei Werbeproduktionen sonst noch zu beachten ist, beschreibt der Ratgeber Drohnenvideos für Werbung und Kampagnen.