Luftbildfotografie für Unternehmen

Die Verwendungszwecke reichen von internen Reportings bis zu externer Kommunikation, oft wird dasselbe Bildmaterial für mehrere Zwecke gleichzeitig genutzt.

Anders als bei touristischen Motiven ist bei Firmengeländen oft Diskretion gefragt – etwa wenn Produktionsprozesse oder unveröffentlichte Projekte nicht im Bild sichtbar sein sollen. Der Bildausschnitt und die Flugroute werden entsprechend im Vorfeld abgestimmt.

Bei sicherheitsrelevanten oder besonders schützenswerten Bereichen, etwa in der Nähe von Forschungs- und Entwicklungsabteilungen, empfiehlt sich ein kurzes Vorgespräch mit der zuständigen Abteilung, um festzulegen, welche Bereiche des Geländes bewusst ausgespart werden sollen.

Auch in Gewerbegebieten kann je nach Lage – etwa Nähe zu Flughäfen oder Kontrollzonen, wie sie zum Beispiel im Raum Ingolstadt vorkommen können – eine Genehmigung erforderlich sein. Details erklärt unser Artikel zu Drohnengenehmigungen.

Für Unternehmen mit mehreren Standorten in unterschiedlichen Regionen Bayerns empfiehlt sich, die Genehmigungslage für jeden Standort separat zu prüfen, da sich die örtlichen Gegebenheiten – etwa die Nähe zu einem Flughafen oder einer Kontrollzone – von Standort zu Standort deutlich unterscheiden können.

Für Imagefilme oder Werbekampagnen lässt sich dieselbe Aufnahme oft mit einem kurzen Video kombinieren – siehe unseren Artikel Drohnenvideos für Werbung und Unternehmenskommunikation. Wer das Material zusätzlich für Social Media nutzen möchte, findet weitere Hinweise in unserem Artikel zu Drohnenvideos für Instagram, TikTok und Social Media.

Anders als bei einer Immobilie oder einem Event ist bei Unternehmensaufnahmen meist eine interne Abstimmung mit mehreren Beteiligten nötig: die Kommunikationsabteilung definiert den Verwendungszweck, die Werksleitung oder Sicherheitsverantwortliche kennen die betrieblichen Abläufe und eventuelle Einschränkungen vor Ort. Ein kurzes Vorgespräch mit allen relevanten Ansprechpartnern erspart am Termintag selbst Rückfragen und Verzögerungen.

Bei Unternehmen mit eigener Presse- oder Marketingabteilung empfiehlt es sich zudem, frühzeitig zu klären, ob das entstehende Material auch für zukünftige Projekte – etwa eine neue Karriereseite oder eine überarbeitete Standortbroschüre – im Voraus mitgedacht werden soll. Das vermeidet, dass für ähnliche Zwecke kurz darauf ein weiterer Termin nötig wird.

Viele Unternehmen greifen aus Zeitgründen auf generische Stockfotos oder computergenerierte Renderings zurück, wenn eigenes Bildmaterial fehlt. Der Unterschied zu einer echten Luftaufnahme des eigenen Standorts ist für Betrachter oft spürbar, auch wenn sie ihn nicht sofort benennen können: Ein echtes Foto zeigt den tatsächlichen Zustand, echte Maßstäbe und echte Details, die ein Stockfoto naturgemäß nicht abbilden kann.

Gerade für Unternehmen, die Wert auf Authentizität in der Kommunikation legen – etwa im Rahmen von Nachhaltigkeitsberichten oder einer transparenten Unternehmenskultur – kann echtes, aktuelles Bildmaterial des eigenen Standorts glaubwürdiger wirken als generische Bildwelten, die auch bei Wettbewerbern auftauchen könnten. Für kleinere und mittelständische Unternehmen, die bislang ganz auf Stockmaterial verzichten mussten, kann bereits ein einzelner Drohnentermin den Grundstein für eine deutlich authentischere Bildsprache in der gesamten Kommunikation legen.

Da ein Drohnentermin auf einem Firmengelände mit Anfahrt, Abstimmung und Aufbau einen gewissen organisatorischen Aufwand bedeutet, lohnt es sich, im Vorfeld zu überlegen, für welche unterschiedlichen Zwecke das entstehende Material genutzt werden kann. Häufig lässt sich mit denselben Flugpositionen sowohl Material für den Geschäftsbericht als auch für die Karriereseite und interne Präsentationen gewinnen, ohne dass mehrere separate Termine nötig sind.

Eine kurze interne Abstimmungsrunde vor dem Termin, an der Kommunikation, Personalabteilung und gegebenenfalls Vertrieb beteiligt sind, hilft, alle relevanten Verwendungszwecke frühzeitig zu erfassen und in die Perspektivenplanung einfließen zu lassen, statt nachträglich festzustellen, dass eine wichtige Aufnahme fehlt.

Unternehmen, die regelmäßig Luftaufnahmen ihres Standorts erstellen lassen, profitieren mit der Zeit von einem wachsenden Bildarchiv, das den Wandel des Unternehmens über Jahre hinweg dokumentiert – etwa Erweiterungsbauten, neue Produktionshallen oder eine gewachsene Belegschaft, die sich indirekt an neuen Parkflächen oder Sozialräumen ablesen lässt.

Ein solches Archiv ist besonders wertvoll für Jubiläen, Firmenchroniken oder größere PR-Anlässe, bei denen die Entwicklung des Unternehmens über die Zeit visuell erzählt werden soll. Eine konsistente Ablage mit klarer Datierung erleichtert den späteren Zugriff auf genau die Aufnahmen, die zu einem bestimmten Anlass passen.

Ein Industriebetrieb mit großem Werksgelände hat andere Anforderungen an Luftbildfotografie als ein Bürostandort oder eine Einzelhandelsfläche. Bei Industrie- und Produktionsstandorten stehen meist Größe, Logistik und Infrastruktur im Vordergrund – Zufahrten, Lagerflächen, die räumliche Anordnung mehrerer Gebäude zueinander.

Bürostandorte profitieren dagegen eher von Aufnahmen, die Lage, Erreichbarkeit und architektonische Qualität des Gebäudes betonen – relevant etwa für Karriereseiten oder die Standortwahl bei Umzügen. Einzelhandelsflächen wiederum zeigen aus der Luft vor allem Sichtbarkeit von der Straße, Parkplatzsituation und Anbindung an Kundenströme, was bei der Standortsuche für neue Filialen oft eine praktische Entscheidungsgrundlage liefert.

Bei Firmengeländen mit sensiblen Bereichen ist Vertraulichkeit ein zentrales Kriterium: Verpflichtet sich der Anbieter zur Wahrung von Betriebsgeheimnissen, und ist er bereit, vorab eine Vertraulichkeitsvereinbarung zu unterzeichnen, falls das Unternehmen dies wünscht? Diese Frage stellt sich bei einer Immobilie oder einem Event in dieser Form kaum, ist bei Unternehmensaufnahmen aber häufig relevant.

Ebenso lohnt sich ein Blick auf die Erfahrung mit vergleichbaren Betriebstypen: Ein Anbieter, der bereits Industrie- oder Logistikgelände fotografiert hat, kennt typische Herausforderungen wie Kranarbeiten, Lieferverkehr oder sicherheitsrelevante Bereiche und kann den Termin entsprechend realistisch planen.