Welche Videoformate eignen sich für Website, Instagram und TikTok?

Jedes Format hat seinen typischen Einsatzbereich, auch wenn sich die Grenzen zwischen den Plattformen im Detail verschieben können.

Für die meisten Social-Media-Kanäle reicht eine Auflösung von 1080p bis 4K völlig aus – höhere Auflösungen bringen für die reine Wiedergabe auf dem Handybildschirm kaum sichtbaren Mehrwert. Wer das Material zusätzlich für Großformatwerbung oder aufwendige Nachbearbeitung nutzen möchte, profitiert dagegen von höher aufgelöstem Ausgangsmaterial – Details dazu in unserem Artikel 4K oder 5,1K – welche Auflösung brauche ich?.

Auf Plattformen wie Instagram und TikTok überlagern Bedienelemente, Profilbilder und Texteinblendungen häufig die Ränder des Videos. Wichtige Bildinhalte – etwa das Hauptmotiv einer Immobilie oder eines Events – sollten daher nicht zu nah am oberen oder unteren Bildrand platziert werden, um nicht von der Plattform-Oberfläche verdeckt zu werden.

Instagram Reels und TikTok funktionieren meist am besten mit 10 bis 30 Sekunden Länge, YouTube Shorts erlaubt etwas mehr Spielraum. Ein Website-Hero-Video kann dagegen auch 30 bis 90 Sekunden umfassen, da Besucher hier bereits gezielt Interesse mitbringen, statt beiläufig durch einen Feed zu scrollen.

Der wirtschaftlichste Weg zu mehreren Formaten ist, die wichtigsten Einstellungen bereits während des Drehs sowohl horizontal als auch vertikal aufzunehmen, statt später nachträglich zuzuschneiden. Details zur Planung einer Aufnahme mit mehreren Zielformaten erklärt unser Artikel Shotlist für Drohnenaufnahmen.

Bereits vorhandenes Querformat-Material lässt sich teilweise für vertikale Formate zuschneiden, verliert dabei aber oft wichtige Bildelemente an den Rändern. Für eine dauerhafte Social-Media-Strategie – wie in unserem Artikel Hotelmarketing mit Fotos, Video und Drohnenaufnahmen beschrieben – lohnt sich daher meist die gezielte Neuproduktion vertikaler Sequenzen.

LinkedIn spielt Videos im Feed meist im Querformat oder quadratisch aus und richtet sich an ein geschäftliches Publikum, das eher am Desktop unterwegs ist als auf klassischen Social-Media-Kanälen – ein ruhigeres, informativeres Video funktioniert hier oft besser als ein schnell geschnittener Reel-Stil. YouTube unterscheidet zusätzlich zwischen dem klassischen 16:9-Hauptformat für längere Inhalte und dem 9:16-Format für Shorts, wodurch ein Kanal unter Umständen beide Formate parallel benötigt.

Neben Seitenverhältnis und Auflösung spielt auch das Dateiformat eine Rolle: Für die direkte Verwendung auf Social-Media-Plattformen und Websites hat sich MP4 mit H.264-Codec als praktikabler Standard etabliert, da er eine gute Balance aus Dateigröße und Bildqualität bietet. Wer das Material zusätzlich in einer eigenen Postproduktion weiterverarbeiten möchte, sollte dagegen bereits vorab klären, ob ein höherwertiges Zwischenformat benötigt wird – Details zum Unterschied zwischen beiden Varianten erklärt unser Artikel Rohmaterial oder fertig geschnittenes Drohnenvideo?.

Die größte Fehlerquelle bei mehreren Zielformaten ist nicht die Nachbearbeitung, sondern eine fehlende Absprache vor dem Dreh selbst. Wird erst nach dem Flug klar, dass auch ein vertikales Format benötigt wird, bleibt oft nur der verlustbehaftete Zuschnitt aus dem vorhandenen Querformat. Ein kurzer Absatz im Briefing, der alle benötigten Kanäle und Formate auflistet, verhindert dieses Problem zuverlässig und kostet in der Vorbereitung nur wenige Minuten.

Die gleichzeitige Produktion mehrerer Formate erhöht den Aufwand am Drehtag leicht, da zusätzliche Einstellungen im Hochformat mitgeflogen werden müssen – der Mehraufwand ist jedoch meist deutlich geringer, als wenn dieselben Formate in getrennten Terminen nachproduziert würden. Für Unternehmen mit regelmäßigem Bedarf an mehreren Formaten lohnt sich daher eine Formatstrategie, die von Anfang an in jeden Drehtermin eingeplant wird, statt Formate erst bei konkretem Bedarf einzeln nachzubestellen.

Bevor ein Unternehmen ein bestimmtes Format – etwa vertikale Reels – in großem Umfang in seine Kommunikation aufnimmt, lohnt sich ein kleiner Testlauf mit wenigen Clips, um die Reaktion der Zielgruppe auf dem jeweiligen Kanal einzuschätzen. Die Erkenntnisse aus diesem Test lassen sich anschließend nutzen, um die Formatstrategie für künftige Drehtermine gezielt anzupassen, statt von Anfang an eine große Menge an Formaten zu produzieren, deren tatsächliche Wirkung noch unklar ist.

Auch bei einem Testlauf mit kleinem Umfang lohnt sich eine technisch saubere Umsetzung – ein schlecht formatierter Test liefert wenig verlässliche Erkenntnisse darüber, ob das eigentliche Format oder lediglich die mangelhafte technische Ausführung für eine schwache Resonanz verantwortlich war. Ein einfacher Vergleich der Interaktionsraten zwischen den getesteten Formaten liefert meist ausreichend Orientierung für die weitere Planung, ohne dass dafür aufwendige Analysetools oder externe Beratung nötig wären, sodass sich der Test auch mit begrenztem Budget zuverlässig durchführen lässt.